Digital cпортпарк: сезон Sold Out
Президент Федерації вейкбордингу України і засновник XPARK Юрій Зозуля розповідає про digital-інструменти для ефективного просування спортивної локації або івенту.
Як пройшов літній сезон? Які нові інноваційні ідеї реалізували?
У цьому році ми збільшили кількість видів спорту та активностей у парку до 169 на 54 локаціях. Професійне поле для лазертагу, нова локація для аеротруби, петанку, мотоспорту, відкритий ринг, SUP-серфінг, гідрофойлінг і плануємо восени презентувати ювілейну, 170-ю локацію для великого тенісу. Це 12 професійних кортів, 4 з яких будуть критими. Наша мета у спортивному парку культивувати більш ніж 200 видів спорту і одночасно задіяти в активностях до 10000 людей. Амбітно, але можливо.
На початку сезону 2019 ви обіцяли, що не будете користуватися ніякими рекламними інструментами для просування Xpark, крім інтернет-інструментів. Які результати експерименту?
Коротко цей сезон можна назвати Sold Out(Все продано).
Ми не використали ні білборди, ні телебачення, ні радіо, тільки інтернет інструменти - сайт, соцмережі (Facebook, Instagram), Google просування, але і найпотужнішим виявився портал мультиспорт агрегатор Mixsport.Pro і просування заходів на KyivMaps.com.
Глибина ідеї в тому, що наша цільова аудиторія дуже сегментована за видами спорту і здорового дозвілля, жодне загороджувальне бомбардування рекламою "кого попало" через мас-медіа не дає такий ефект за вартістю контакту. Тим більше, що філантропні цілі Володі Кличка і Google з дигіталізації українського спорту дають на Mixsport.Pro більшість сервісів безкоштовно. Нанести локацію, оголосити про захід, зареєструвати тренера, зареєструвати організацію, зробити сайт лендінг пейдж свого клубу, написати блог, поспілкуватися у чатах за своїм виду спорту і т.д. - все безкоштовно. Ми в парку навчили співробітника, який контачить всередині з усіма тренерами, організаторами заходів та власниками спортлокацій, і допомагає їм вносити новини. Багато навчилися це робити самостійно і це забезпечило великий потік залучення на їхні локації і до їхніх тренерів. Існує пряма залежність: чим регулярніше ти публікуєш цікаві та корисні пости зі своєю локацією або видом спорту, тим більше у тебе відвідуваність. Вперше за всю історію існування парку ми отримували відгуки від локацій і прохання тренерів не давати їм більше клієнтів тому, що все перевантажено.
